Kategorije proizvoda

Širina ponude na današnjem tržištu je daleko veća nego što je bila ikada ranije i neprestano se razvija. Kao vrhunac plasmana proizvoda suočeni smo sa maloprodajnim objektima u kojima možemo pronaći razne grupe proizvoda koje na prvi pogled nisu povezane. Kupac može da izabere za svoj novac mnogo različitih proizvoda i opcija. U takvim okolnostima kupac očekuje bolji tretman, jasne informacije, dobre ponude, lepo izloženu robu i ljubazno osoblje.

Da bismo pružili što bolju uslugu kupcu možemo koristiti sistem kategorija proizvoda. Ovaj sistem se uglavnom primjenjuje u potrošački orjenatisanim kompanijama, koje se fokusiraju na optimizaciji marketinških i prodajnih napora, a u skladu sa portfolijom proizvoda. Dok se brend menadžment fokusira na optimizaciju jednog brenda, menadžment kategorija se fokusira na optimizaciji grupe brendova: na tzv. kategorije. Menadžment kategorija prema tome nije ništa drugo nego proces optimizacije. Ovaj sistem možemo posmatrati kao sposobnost da se koordiniraju strategije, akcije i promocije postojećih proizvoda i brendova.

Kada smo procenili kako želimo da grupišemo proizvode iz naše ponude možemo kreirati potrebne kategorije. Za svaku novu kategoriju sistem nam daje opcije da unesemo naziv kategorije kao i detaljniji opis šta će se nalaziti u toj kategoriji. Nakon početnog kreiranja kategorije možemo dodati i sliku za tu kategoriju i takođe možemo povezati i podkategorije, ukoliko ih ta kategorija poseduje.